Avauspuhe Oulu 7.9.2006 Pääkirjasto, Pakkalan sali

Viestinnällä kilpailukykyä -seminaari

Arvoisa ministeri, herra rehtori, arvoisat kutsuvieraat, hyvät naiset ja herrat, rakkaat ystävät!

Olen Tytti Tuppurainen, Pohjois-Pohjanmaan maakuntavaltuuston puheenjohtaja. Toivotan teidät kaikki tervetulleeksi tähän Viestinnällä kilpailukykyä -seminaariin.

Hyvät ystävät,
joukkoviestinnällä on huomattava merkitys sekä kansantaloudelle että yritysten, kotitalouksien ja muiden taloudellisten toimijoiden omalle päätöksenteolle. Viestinnän seuraamiseen käytetty aika on jatkuvassa kasvussa ja viestinnän muodot ovat sekä teknologian että elämäntapojen murrosten vuoksi nopeassa muutoksessa.
Yrityksillä ja järjestöillä, jotka haluavat saada kaupallisen, aatteellisen tai muun sanomansa menemään perille, on toisaalta käytössään enemmän viestinnän kanavia kuin koskaan ennen. Kysymys on siitä, onko haluttu yleisö juuri valitun viestimen toisessa päässä.
Esimerkiksi: TV:n asema on aina viime vuosiin saakka vahvistunut: suomalaiset ovat lisänneet TV:n katselun osuutta ajankäytöstään. Lisäksi kilpailun lisääntyminen on tehnyt TV:stä aiempaa monipuolisemman, kun tv-yhtiöt ja – kanavat voivat profiloitua eri katsojaryhmiin. Internetin käytön ja seurannan kasvu on kuitenkin väistämättä muuttamassa tilannetta. Menestyykö TV omilla resursseillaan? Vahvistuvatko TV-Internet –yhdistelmät, vai onko kyse pudotuspelistä?
Suuntaa näyttää BBC:n heinäkuussa julkaistu vuosiraportti, jonka mukaan yhtiön kanavilta on kadonnut silmiinpistävän paljon nuoriin ikäluokkiin kuuluvia katsojia. Nämä nuoret eivät ole piitanneet siirtymisestä analogisesta digitaaliseen vaan ovat liikkuneet suoraan internetiin. Kehitys on sidoksissa laajakaistayhteyksien yleistymiseen, esimerkiksi Yhdysvalloissa internet jo on alle 35-vuotiaiden tärkein uutislähde.
Huomattavaa on myös erilaisten matkapuhelimen avulla käytettävien medioiden yleistyminen, esimerkiksi uutisia voi seurata kännykästä. Mobiiliviestintä onkin hurjassa kasvussa. Media menee mobiiliin entistä kiivaammin älypuhelinten yleistyessä.
Kaikki tämä muuttaa yritysten liiketoimintaympäristöä ja avaa uusia ansaintamahdollisuuksia.

Hyvät kuulijat,
Kansalaisten näkökulmasta lisääntyvä viestintä saattaa näyttäytyä tulvalta: arkipäivämme täyttyy mediaviesteistä. Tiedotusvälineet välineet sulautuvat toisiinsa ja niiden maailma ulottautuu yhä laajemmalle. Mediavirta voi myös tuudittaa ja muuttaa maailman näkymää. Ilman suhteiden tunnistamista viestivirta voi aiheuttaa hämmennystä ja turtumusta. Olemme samalla kertaa sekä yleisö että kohderyhmä, jota varten kuvaa ja sanaa tuotetaan. Medialukutaito onkin aikamme välttämättömiä kansalaistaitoja ja –valmiuksia. Viestinnän sisällöntuottajilta on lupa odottaa entistä laadukkaampia sisältöjä, yhtälailla kuin odotamme viestintälaitteiltamme yhä suurempaa käytettävyyttä. Myös tämä tukee kilpailukykynäkökulmaa.
Viestinnän toimintaympäristön kehitykseen kuuluu myös lainsäädännön ja EU-tason säätelyn muutos. Pelisäännöt muuttuvat. Tarve uusille pelisäännöille on esiintyy tuntuvana silloin kun nykyiset puhelinverkko, internet ja televisio ja radio –verkot digitalisoidaan ja niille luodaan yhteiset internetin tekniikkaan perustuvat verkot. Nämä NGN-verkoiksi (Next generation Networks) kutsutut verkot ovat olennainen osa tulevan yhteiskuntamme infrastruktuuria. Muutoksen myötä eri viestintämuotojen pelisäännöt yhtenäistyvät, mutta mille perustalle? Muutoksessa on lisäksi huolehdittava sekä ihmisten yksityisyydensuojasta että tiedonvälityksen tarpeiden täyttämisestä.
Viestinnän talous- ja työllisyysnäkökohtiin kuuluu myös viestintäala itse. Viestintä tarjoaa työtä uusille osaajille. Mitä monipuolisemmin hallitsee viestinnän välineitä ja sisältöjä sitä varmemmin löytää oman paikkansa tulevaisuuden työmarkkinoilla. Odotukset joukkoviestinnän tuomista liiketoimintamahdollisuuksista, viennistä ja työpaikoista ovat olleet korkealla. Alan koulutusta on tarjolla ja koulutuksen kysyntä on korkealla. Lupausten lunastaminen on vielä avoinna.

On hienoa että olemme saaneet tähän seminaariin parhaat mahdolliset vastaajat edellä esittämiini kysymyksiin ja pohdintoihin. Toivotan kaikille antoisaa aamupäivää ja avaan seminaarin. Kiitos!